Jak zbadać i naprawić kanibalizację słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych to jedna z najbardziej niezrozumiałych koncepcji SEO.

W rzeczywistości niektórzy specjaliści SEO twierdzą nawet, że nie istnieje, co jeszcze bardziej pogłębia to zamieszanie i prowadzi do jeszcze większej liczby mitów. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​kanibalizacja słów kluczowych jest problemem dla wielu witryn i absolutnie może obniżyć twoją pozycję w rankingu.

Po prostu prawdopodobnie nie jest tym, o czym myślisz.

Mając to na uwadze, wyjaśnijmy sprawę i pomóżmy zrozumieć, co to jest, a czym nie jest oraz w jaki sposób można znaleźć i naprawić problemy, które mogą uniemożliwić witrynie osiągnięcie pełnego potencjału. A jeżeli nie jesteś w stanie przeprowadzić naprawy sam, powierz ją specjalistom z SEO alphabet.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych w SEO?

Zbyt często kanibalizacja słów kluczowych jest tłumaczona jako coś, co dzieje się, gdy masz więcej niż jedną stronę w Twojej witrynie, która jest skierowana na to samo słowo kluczowe – jedna strona kanibalizuje drugą stronę w rankingu i żadna z nich nie działa tak dobrze, jak powinna.

Ale tak nie jest.

Tylko dlatego, że dwie lub więcej stron w Twojej witrynie jest zoptymalizowanych pod kątem tego samego słowa kluczowego, nie oznacza to automatycznie, że żadna z nich nie może być pozycjonowana.

Kanibalizacja słów kluczowych to kwestia zamiarów

W kanibalizacji słów kluczowych chodzi o zamiar.

Do tego stopnia, że ​​lepiej byłoby określić tę kwestię jako „kanibalizację z zamiarem słów kluczowych”.

kanibalizacja w SEO

Apple.com ma dwie różne strony w rankingu organicznym na 1. i 2. miejscu w tym okresie. Może nie jest to niespodzianką, że są to najwyższe wyniki, ale jeśli założenie, że dwie strony zoptymalizowane pod to samo słowo kluczowe będzie przeszkadzało sobie w rankingu, na pewno powinniśmy zobaczyć tutaj inny wynik?

Ale spójrzmy na te strony bardziej szczegółowo.

Oto strona o najwyższym rankingu:

https://www.apple.com/macbook-pro/

Widzimy wyraźnie, że jest to główna strona Apple Macbook Pro, oferująca przegląd produktu, w tym proste porównanie modeli.

Założona intencja użytkownika przeglądającego tę stronę jest taka, że ​​poszukuje on dodatkowych informacji o produkcie na etapie poszukiwań w swojej podróży zakupowej. To jest strona informacyjna .

Drugi wynik, który znajduje się tuż pod tym, to strona „Kup Macbooka Pro”:

https://www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro

Ta strona jest bardziej tradycyjną stroną kategorii skierowaną do tych, którzy przeprowadzili badania i rozważają dokonanie zakupu. Dlatego widzimy dalsze szczegóły dotyczące cen, specyfikacji i nie tylko. Ta strona ma charakter transakcyjny, a nie informacyjny – jest to wyraźna część procesu zakupu.

REKLAMA:

Szukasz drzwi do mieszkania, z montażem od ręki? Sprawdź na gerda-warszawa.com.

Cel tych dwóch stron jest zupełnie inny.

Pierwsza to pomoc we wprowadzeniu Macbooka Pro i łatwe porównanie różnych dostępnych modeli, podczas gdy druga ma na celu pomóc komuś, kto rozważa zakup, znaleźć dokładną specyfikację, której szuka, i rozpocząć zakup.

Te dwie strony mogą istnieć (i pozycjonować) obok siebie, nie powodując zamieszania ani wśród użytkowników, ani wyszukiwarek.

Gdy istnieje wiele stron z tym samym zamiarem, pojawia się problem z kanibalizacją

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że „wiele stron zoptymalizowanych pod kątem tego samego słowa kluczowego” nie jest kanibalizacją, chyba że intencja tych stron jest taka sama. Te i podobne problematyki, poruszane są na tym blogu SEO.

Kiedy tak się dzieje, zasadniczo konkurujesz ze sobą.

W rzeczywistości, John Mueller z Google został zapytany na Reddit AMA kilka lat temu: „Jak Google widzi kanibalizację słów kluczowych? Ludzie uważają, że posiadanie wielu stron na ten sam temat dezorientuje wyszukiwarki i zmniejsza ich szanse w rankingu”.

Odpowiedź Johna brzmiała:

Po prostu oceniamy treść tak, jak ją otrzymujemy. Jeśli masz kilka stron z mniej więcej taką samą zawartością, będzie ze sobą konkurować, trochę jak gromada dzieciaków, które chcą być pierwsze w kolejce, a ostatecznie ktoś inny wymyka się przed nimi :). Osobiście wolę mniej silniejszych stron niż wiele słabszych – nie obniżaj wartości swojej witryny.”

Pomyśl o tym w ten sposób:

Jeśli masz dwie lub więcej stron, które mają dokładnie ten sam cel, która z nich powinna być klasyfikowana? Który z nich jest najbardziej przydatny dla użytkowników?

Jest duża szansa, że ​​nie byłbyś w stanie odpowiedzieć na te pytania, ponieważ prawdopodobnie nie ma właściwej odpowiedzi. Kanibalizacja słów kluczowych prawie zawsze ma miejsce przez przypadek – kiedy nowe strony są publikowane z czasem bez uwzględnienia tego, co już istnieje.

Jeśli nie możesz wybrać, która strona ma zajmować pozycję w rankingu, jak możesz oczekiwać, że zrobi to Google?

Prawdziwe problemy z kanibalizacją słów kluczowych oznaczają, że skutecznie prosisz algorytm wyszukiwarki o wybranie tego, który ma zająć pozycję w rankingu.

Chociaż czasami istnieją silniejsze sygnały rankingowe wskazujące na jeden, często go nie ma. W tym przypadku dzieje się tak, że żadna z nich nie jest tak dobra, jak mogłaby mieć; strony kanibalizują nawzajem swoje zdolności.

Ale to powiedziawszy, jest to poważny problem, który wpływa na wiele witryn internetowych, a ich czyszczenie jest kluczowym zadaniem, które powinno stanowić część szerszej strategii SEO.

Przykłady kanibalizacji słów kluczowych i jak mogą wpływać na wydajność Twojej witryny

Kanibalizacja słów kluczowych może powodować szereg różnych problemów i na różne sposoby utrudniać działanie witryny.

Niektóre z bardziej powszechnych problemów z kanibalizacją, które mogą się zdarzyć, obejmują:

Rankingowe adresy URL zmieniają się w SERP

Czy zauważyłeś, że adres URL w rankingu dla określonego słowa kluczowego ciągle się zmienia? Jest to powszechny znak kanibalizacji słów kluczowych i zwykle oznacza, że ​​Google nie jest w stanie określić, która strona powinna zajmować pozycję w rankingu.

Chociaż może to oznaczać, że pozycje się zmieniają, może to również mieć negatywny wpływ na wrażenia użytkownika i ścieżkę konwersji; zwłaszcza, gdy jedna strona konwertuje użytkowników znacznie szybciej niż druga.

Twoja pozycja w rankingu stale się zmienia

Ta fluktuacja rankingu zwykle występuje wraz ze zmianą adresów URL. Być może zauważyłeś, że pozycja słowa kluczowego w rankingu ciągle się zmienia, często nadmiernie.

Może się to zdarzyć w wyniku kanibalizacji słów kluczowych, gdy zmieniają się adresy URL, a sprzeczne sygnały oznaczają, że pozycja w rankingu odpowiednio się zmienia.

Jeśli jedna strona zyskała więcej linków niż inna, ale istnieje wyraźny konflikt intencji i ogólnej jakości treści, może to oznaczać, że ruch organiczny może również ulegać znacznym wahaniom, jeśli jeden z adresów URL zajmuje czołową pozycję w przypadku dużej liczby witryn semestr.

Starasz się podnieść ranking słowa kluczowego

Czasami wydaje Ci się, że powinieneś zobaczyć wzrost w rankingu, ale Twoja witryna utknęła. Zwłaszcza, gdy wiesz, że zdobyłeś świetne linki i stworzyłeś świetne treści. Może to być frustrujące, ale jest to częsty problem spowodowany kanibalizacją słów kluczowych.

Zasadniczo chodzi o to, że autorytet twoich stron jest dzielony na dwie lub więcej, a nie jedną, i żadna ze stron nie jest tak silna, jak powinna.

Linki są głównym czynnikiem rankingowym, a kiedy uprawnienia linków są podzielone na wiele adresów URL, może to powodować jeszcze większe zamieszanie w przypadku sprzecznych sygnałów.

Jeśli twoja ranga po prostu się nie zwiększa, sprawdź, czy nie ma problemów z kanibalizacją.

Nieprawidłowe rankingi adresów URL

Czasami okaże się, że dla słowa kluczowego nieprawidłowy adres URL jest klasyfikowany.

Może to być pojedynczy ranking produktu dla słowa kluczowego, które jest powiązane z kategorią lub podkategorią, lub może po prostu inny element treści niż ten, który Twoim zdaniem powinien być rankingiem – może taki, który został opublikowany lata temu.

W takim przypadku prawdopodobnie przyczyną problemu jest kanibalizacja, a „niewłaściwy” adres URL jest uważany za bardziej odpowiedni niż ten, który próbujesz uszeregować.

To z kolei może mieć negatywny wpływ na współczynniki konwersji, jeśli jest to niewłaściwa strona, na którą trafiają użytkownicy.

Problemy, które w rzeczywistości nie są kanibalizacją słów kluczowych

Tak jak ważne jest, aby zrozumieć problemy spowodowane kanibalizacją słów kluczowych, równie ważne jest, aby wiedzieć, co nie jest problemem.

Pamiętasz, że na początku tego przewodnika użyliśmy Apple jako przykładu?

Podczas wyszukiwania hasła „Macbook Pro” Apple faktycznie zajmuje miejsca nr 1 i 2 – to nie jest kanibalizacja słów kluczowych.

Zajmowanie więcej niż jednej pozycji w rankingu dla słowa kluczowego, zwłaszcza gdy są one na pierwszych miejscach, nie jest kanibalizacją i nie ma tu nic do naprawienia.

W końcu zajmowanie wielu stanowisk to świetna sprawa w tej sytuacji.

Jak sprawdzić, czy nie ma problemów z kanibalizacją słów kluczowych

Istnieje kilka różnych sposobów sprawdzania problemów z kanibalizacją, zarówno za pomocą bezpłatnych narzędzi, jak i za pomocą SEMrush.

Narzędzie do śledzenia pozycji SEMrush

Jeśli masz plan Guru lub Biznes , zobaczysz zakładkę „kanibalizacja” w narzędziu do śledzenia pozycji  – jest to doskonałe miejsce, aby rozpocząć wyszukiwanie problemów, które istnieją w Twojej witrynie.

Istnieją dwie możliwości korzystania z tego narzędzia. Możesz przeglądać potencjalne problemy według „stron” lub „słów kluczowych”, aby szybko znaleźć możliwości rozpoczęcia naprawy.

Możesz przeanalizować dowolne słowo kluczowe i zobaczyć, gdzie znajduje się wiele adresów URL oraz pozycje, na których się pojawiają, aby nadać priorytet możliwościom – biorąc pod uwagę liczbę wyszukiwań, szacowany ruch i aktualną pozycję w rankingu.

Google Search Console

Google Search Console może być doskonałym narzędziem do znajdowania problemów z kanibalizacją.

Przejdź do raportu wydajności, a zobaczysz domyślnie listę zapytań, z których Twoja witryna uzyskała wyświetlenia i kliknięcia. Kliknij jedno z tych zapytań, korzystając z zakładki „strony”, a zobaczysz listę adresów URL odpowiadających za to pytanie oraz powiązane statystyki.

Uwaga boczna: Sekretariat Generalny gromadzi dane i pokazuje średnią; powinieneś zwrócić uwagę na lokalizację / urządzenie / itp. filtry i używaj ich, aby uzyskać dokładniejsze wyniki.

Jeśli jest wyświetlany więcej niż jeden adres URL, może to być wynikiem kanibalizacji słów kluczowych.

Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych w Twojej witrynie

Po stwierdzeniu, że w witrynie występują problemy z kanibalizacją słów kluczowych, czas je naprawić.

Ale po pierwsze, musisz zrozumieć, że nie ma jednego podejścia dla wszystkich, aby to zrobić, i że ścieżka, którą wybierzesz, aby rozwiązać problemy, w dużym stopniu zależy od indywidualnych okoliczności.

Mówiąc prościej, sposób rozwiązania jednego problemu kanibalizacji prawdopodobnie nie będzie taki sam jak inny. Istnieją typowe rozwiązania, do których możesz się zwrócić, gdy nadejdzie właściwy czas. Obejmują one…

Usuń i przekieruj kanibalizowane strony

Jeśli okaże się, że Twoja witryna ma wiele stron, które są skierowane do tego samego celu, ale wystarczy utrzymać tylko jedną z nich, najlepszym sposobem rozwiązania problemów jest zwykle wprowadzenie  przekierowań 301.

Po zidentyfikowaniu najsilniejszej ze stron, które kanibalizują (rozważ linki przychodzące kierujące do stron, organiczną widoczność innych haseł i historyczny ruch jako sygnały pomagające w podjęciu decyzji), po prostu usuń pozostałe i 301 przekieruj ich adresy URL do strona, która pozostała.

Jest to zwykle najprostszy sposób rozwiązania problemów z kanibalizacją.

Pamiętaj, aby zaktualizować również wszelkie linki wewnętrzne, które wskazywały na usuwane strony, ale poza tym powinny one zostać usunięte z indeksu Google w ciągu kilku tygodni.

Kanonizacja

Czasami nie masz możliwości usunięcia kanibalizowanych stron i zachowania tylko jednej. Może to być strona, która jest dedykowaną stroną docelową PPC, jest po prostu świetną treścią z punktu widzenia doświadczenia użytkownika, lub ograniczenia CMS powodują duplikowanie strony lub z innego powodu.

Ale w takim przypadku rozważ użycie konwersji kanonicznej,  która pomoże Ci rozwiązać problemy.

Będzie to oznaczać, że będziesz w stanie wybrać jedną stronę jako główną, a tym samym wskazać ją jako tę, która powinna zajmować pozycję w SERP, a także zapewnić, że sygnały rankingowe, takie jak wartość linków, są przypisywane do strony kanonicznej.

Noindex

Podobnie jak w przypadku korzystania z konwersji kanonicznej, jeśli z jakiegokolwiek powodu nie możesz usunąć i przekierować problematycznych stron, zaimplementowanie tagów rel = „noindex” (lub nagłówka odpowiedzi HTTP) na wszystkich stronach oprócz strony wybranej jako strona główna może często są równie skuteczne.

Takie podejście oznacza, że ​​wszystkie strony mogą nadal istnieć w witrynie, ale wszystkie z wyjątkiem jednej zostaną usunięte z indeksowania – w ten sposób rozwiązuje się problemy z kanibalizacją.

To powiedziawszy, kanonizacja powinna być preferowana w stosunku do noindex, biorąc pod uwagę, że sygnały rankingowe są przypisywane kanonicznemu, podczas gdy w przeciwnym razie nie będą.

Ponowna optymalizacja stron

Często zdarza się, że nieumyślnie spowodowałeś kanibalizację na poziomie metadanych, po prostu nie optymalizując pod kątem odmian słów kluczowych.

Na przykład załóżmy, że prowadzisz sklep eCommerce i sprzedajesz produkt w trzech różnych kolorach.

Często zdarza się, że odmiany produktu pojawiają się pod unikalnymi adresami URL, ale z tym samym tagiem tytułu, tagiem H1 i bez wyraźnego rozróżnienia między wariantami poza obrazem.

W takim przypadku możesz ponownie zoptymalizować strony, aby kierować je na wyraźne odmiany i rozwiązać problemy z kanibalizacją.

Scalanie i konsolidacja stron

W przypadku, gdy okaże się, że masz dwie (lub więcej) słabsze strony, które kanibalizują się nawzajem z powodu konkurowania w zamiarach, sensowne jest ich scalenie i skonsolidowanie w jedną stronę. Zasadniczo tworzysz jedną silniejszą stronę z wielu słabszych.

Podczas gdy masz jedną wyraźną stronę główną, ponieważ jeden element treści jest wyróżniający się, ma linki do niego lub już generuje ruch, gdy nie możesz zidentyfikować strony głównej, jest to zwykle najlepsze podejście.

Może to również oznaczać, że musisz dodać nową treść, aby ulepszyć ostateczną stronę, i musisz upewnić się, że zostały wprowadzone przekierowania 301 dla wszystkich usuniętych stron lub adresów URL, które zostały zmienione, aby pominąć wszelkie sygnały rankingowe.

Jak uniknąć problemów z kanibalizacją w przyszłości?

Nie można zaprzeczyć, że usuwanie problemów z kanibalizacją słów kluczowych może być czasochłonne, zwłaszcza jeśli pracujesz w dużej witrynie, która z biegiem czasu narosła wiele problemów, mimo że jest to niezbędne zadanie do wykonania.

Jednak najlepszym sposobem na naprawienie kanibalizacji słów kluczowych jest przede wszystkim powstrzymanie tego zjawiska i równie ważne jest, aby problemy, które rozwiązujesz, nie powtórzyły się w przyszłości.

Rozwiązywanie problemów z kanibalizacją słów kluczowych może przynieść zauważalne korzyści

Kanibalizacja słów kluczowych jest częstym problemem w SEO, nie zapominajmy o tym.

Mimo to pozostaje obszarem, który powoduje ciągłe zamieszanie i uniemożliwia wielu witrynom działanie tak dobrze, jak mogłyby.

Przyjmując oparte na procesach podejście zarówno do znajdowania, jak i naprawiania problemów z kanibalizacją, możesz uczynić z tego kluczową część regularnych audytów witryn i podjąć kroki, aby zapobiec powtórzeniu się takich problemów.

Większe witryny, które z biegiem czasu zgromadziły bogactwo treści, są zazwyczaj najbardziej narażone na problemy związane z kanibalizacją, ale żadna witryna nie jest na to odporna.

Zrób sobie przysługę i przeprowadź audyt kanibalizacyjny w swojej witrynie, a jest szansa, że ​​znajdziesz okazję, aby przyspieszyć skuteczność kampanii.